未来最值得投资什么？——浅谈商标的价值

现在不管是逛街还是网上浏览，首先映入人眼帘的便是五花八门的广告，而这些广告不外乎是一堆话加上一个醒目的标志。区区一个标志怎能在寸土寸金广告宣传页上雄踞一方？然而，单单是这个标志——商标偏就妙用无穷。
　　“南极人”老板重金买下“南极人”商标，“哈尔滨之夏”和“哈尔滨啤酒节”两个商标的回归更是让相关部门煞费苦心。有人不解，商品好就行何必在意区区一个商标？殊不知商标虽小，代表的信誉、品质、价值和精神是无法取代的。知识产权问题日益受到重视，连带的商标风波也不断。一些善于钻营的人从商标侵权、商标转让等方面入手牟取暴利，令许多企业都蒙受巨大损失。
　　除了上述的“南极人”和“哈尔滨”，辉瑞“VIAGRA”进驻中国多年却因被威尔曼抢先注册商标，只能憋屈的叫“万艾可”，再难复昔日“伟哥”雄风。国际奢侈品牌“HERMES”和风靡全球的苹果公司也不得不被“商标侵权”的帽子压下高贵的头颅。相应的“商标转让”也让深圳唯冠狠赚苹果一笔。现下引领“网购”的淘宝商城也格外重视商标。
　　有人断言“即使一把火把所有资产烧光，可口可乐凭其商标就能重新站起来”，大多数人也都选择“相信品牌的力量”，商标早已超出了本身的标志意义，它凝结设计者心血，有了更为宽广和深邃的含义。
　　总之小商标创造大经济，企业必须把产品、商标联系在一起向消费者进行推介，商标在现代企业管理中属于企业知识产权的范畴。商标在赢得消费者信任的同时，企业得到的是利润。商标是知产权重要成部分，是企业的无形资产。