从湘西保护“惹巴拉”商标得到的启示

土家风情，美丽山水，古朴民俗——2015年春节“直播惹巴拉”横空出世，震撼了中国乃至全世界，这个位于湘西龙山县苗儿滩镇捞车河村的土家村落从此被世人关注与热议，并由此带来了响亮的知名度，当地旅游也随之火爆。现在在百度搜索“惹巴拉”，会出现无数的新闻和视频。而“惹巴拉”这个名字也在瞬间变成了“商标明珠”。

近几年，商标知识产权的保护意识得到了较强的宣传，由此，龙山县工商部门迅速做出反应，因“惹巴拉”已经有两个类别被注册，龙山县工商部门便在春节期间提前一天上班，4天以后将剩下的43个类别全部申报注册，从而保护了“惹巴拉”这个具有土家风俗价值的人文地理名称。

从一个春节活动到形成品牌效应，似乎是一夜之间的事情，我们也从中看到了品牌的魅力。怎么去保护我们的品牌呢？此前，龙山县显然没有意识到“惹巴拉”就是自己的品牌，等到品牌被宣传出来以后，才匆忙做出保护措施，如果不是在春节这个档口，恐怕以政府的效率，早就被别人申报注册了。

目前，中国还有不少具有人文地理价值的名称未被发掘出来，政府不应坐等机会，而是应该有所作为，提前保护好自己的品牌，大力宣传自己的品牌。因此，我们必须要加强商标知识产权意识，做到未雨绸缪。对于企业而言也是一样，千万不要等到品牌发展了再去注册商标。很多现实的例子已经证明，等你发展起来了，商标已经被别人注册了，损失是巨大的。

这是一个越来越重视知识产权的时代，这是一个越来越注重品牌的时代。企业能走多远，很大程度上，取决于品牌意识。