驰名商标还有用吗？——宁夏品牌启示录

曾几何时，无数的企业都梦想着拥有“中国驰名商标”这块金字招牌，并且在得到这块金字招牌后总是不遗余力地进行宣传，因为拥有这块金字招牌“相当于”“国家保证企业商品的质量和品质”，这显然属于对消费者严重的误导。实际上，对于设立“驰名商标”，其立法初衷完全就是为了防范恶意注册商标和不正当竞争。但是，很多拥有驰名商标的企业盲目地宣传推广。

为了遏制这种不良现象，国家对商标法实施了修订：“禁止生产者、经营者将‘中国驰名商标’字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动。”从而使得驰名商标回归到商标保护的意义上来。

那么，在品牌的意义上，“驰名商标”这块曾经的金字招牌真的毫无用处了吗？显然，品牌需要宣传推广，既然国家立法禁止“驰名商标”用于宣传推广，在某种程度上它对于品牌就没多大的作用了。另一方面，“驰名商标”却又保护企业品牌免于被恶意注册和不正当竞争，在这一层面它的作用是无法抹杀的。

在当今这个越来越重视品牌效应的时代，企业应该转变思路，多种手段宣传推广品牌，这样才能够塑造和持续提升品牌知名度，从而使得企业立于不败之地。毕竟创建一个品牌很艰难，所以，禁用驰名商标不等于禁止品牌宣传推广，所谓“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”。