京东注册“618”商标 电商再掀商标战

在淘宝“双十一”网购狂欢节的影响下，京东大规模造势618，但随后天猫、苏宁、国美、1号店、唯品会等一众主流电商平台相继趁势在6月18日这一天进行年中大促，在线旅游、医药、租车等行业也不甘寂寞纷纷搭车“618”举行大型促销活动，“618”俨然已经成为继“双十一”之后电商们的又一“狂欢”战场。

　　就在各大电商企业还在前线拼营销、拼价格、拼优惠相互厮杀时，京东已经悄悄地申请了“618”商标，开始在后方布局商标战略了。“618”商标被京东抢先申请注册，继去年那场著名的“双十一”商标危机之后，“618”会再次成为电商们的噩梦吗?

　　相信很多电商企业对2014年的“双十一”商标危机仍然记忆犹新。2014年10月30日，在一年一度的“双十一”网购狂欢节即将到来之际，媒体却曝出了阿里巴巴集团已成功注册“双十一”商标并禁止除天猫外其他电商平台使用该商标的通告函。一时之间引起无数网友与媒体热议，而通告函上的内容，更是令业内风声鹤唳，互联网电商企业人人自危。

　　而今，“双十一”商标危机余震未消，饱受商标折磨的电商企业们又要再一次承受“618”被抢注的冲击吗?

　　经查询，目前京东已经申请注册了包括“618”“六一八”“618店庆”“618狂欢节”“陆壹捌”“618PARTYON”在内的多个与6月18日促销活动有关的商标，范围涵盖第9、35、36、37、38、39、41类等多个商品、服务类别，其中，与广告相关的第35类、与通讯相关的第38类、与物流配送相关的第39类等对电商企业来说都是至关重要的服务类别，这就意味着，一旦京东注册成功，其他电商平台将无法再继续使用“618”等字样进行宣传推广活动，“618”终将成为京东一个人的狂欢。

　　若京东成功注册下“618”系列商标，其他互联网电商若想继续使用“618”商标进行促销活动，法律上则应取得京东的授权，否则将面临侵权风险，需要承担一定的法律责任。虽然京东早在2013年就已经开始筹谋布局“618”商标战略了，但截止目前为止，还没有相关的商标申请通过商标局审核成功注册，绝大部分“618”商标尚处在待审状态，经过了初审的商标也大多被商标局驳回，“618”系列商标是否能成功落入京东囊中还是个未知数。

而在经历了“双十一”商标危机之后，越来越多的企业也开始重视商标问题，逐步建立起了较为全面的商标预警与保护机制。一些企业及时发现了京东的“618”商标布局，并快速做出了反应，主动出击，对进入初审公告期的几枚“618”商标提出了商标异议，试图阻击该商标注册。对于其他电商企业来说，这也不失为一种保护自身利益的好办法。而对于京东来说，想要彻底将“618”收入囊中还有很长的路要走!