Facebook换新商标？酱紫有意思吗？

Facebook更换新商标了，但是对于中国的商标来说，不过就是换了个字体。值得注意的是，在中国，文字丰富多彩，书写风格千姿百态，行、草、隶、楷等变化繁多，同一个字，简笔、繁笔字外观相差甚远。因此，注册什么字体就应当使用什么样的字体，这是商标管理中一贯坚持的原则。而有些商标注册人出于美观考虑等原因，将注册的文字进行改写，比如注册的印刷体文字改写成楷书文字等等，对这种变化不大的改动，商标管理中，一般还是可以维护使用中的文字商标专用权的；但是，商标注册人还将实际使用的字体形式重新注册商标为好。 

　　有人认为，注册的印刷体文字，特别是字母形式的印刷体文字，在使用中可以用书写体表现出来，这种字母形式的字体变化，不仅允许，而且给予多方位的保护。即认为注册了印刷体文字，其他人擅自使用的文字只要与印刷体字母相同，都要给予制裁。 
　　其实这并不妥当。一方面，同一个字母由于书写方式不同，可以构成差异很大的外观形象；另一方面，不同的字母，由于书写风格不同，会认为是字母相同。因此，必须坚持“保护商标专用权以核准注册的商标为限”原则，对没有独创性的标准印刷体文字，其保护范围在文字是否近似方面要小于其它书写风格文字的保护范围，从而商标注册人最好注册标示出自己风格的文字商标，以从书写形式体现出商标的显著性。 

据了解，Facebook上一次换商标是足有十年前的2005，和当时相比，无论是使用的族群或是人数都已经有了巨大的改变。因此Facebook自己的设计团队，找上了设计原本Logo字体「Klavika」的设计师Eric Olson合作，打造一个「感觉更友善且平易近人」的新图标。最重要的「f」因为会单独出现在许多商标里，所以完全保持了不动，除了f之外的字母大多角度变得比较柔和，而唯一比较明显的改变应该是在「a」的选用上。

话是说只是个小更新，或许大部份的人根本不会注意到，但总觉得这次改版后的Logo变得... 比较没有个性了些？它失去了f和a之间的那个颇特别的斜切角组合，同时大部份的字母都变得更向「传统」靠拢。