中小企业品牌之殇——如何走出去？

张先生是广东江门市新会日兴不锈钢制品有限公司的老板，在我们的采访中，他很无奈地说：“我们试过设计开发新产品，与法国、意大利的设计团队合作做设计，但结果是一年120万的设计费给出去了，新产品也有了，但买家根本不买账，甚至还会窃取你的劳动成果。”

张先生表示，曾有德国的客户对该新产品产生兴趣，摆出要下单的姿态，向张先生索要了产品的图纸、效果图、3D图等后放弃下单。半年后，张先生出国考察市场却发现那边有了对这个新产品原型只改动了一点点的产品，还注册了品牌。外国注重知识产权的保护，有了品牌就等于有了自己独有的款式和产品。

尽管公司具备了一定的研发能力，但知识产权保护缺乏的现状让很多企业的转型升级沦为“鸡肋”。“我们没有自己的品牌，连在国内都没有消费空间，价格提不起来，企业自然也就没有动力去提升技术和质量。举个例子，我们公司曾经为德国宝迪做贴牌，同一批次生产出来的产品，我们自的标价才488元，人家宝迪标价6288元。当时，宝迪专卖店就在我们的隔壁，宝迪一个月卖了200多套，我们却一套都卖不出。”说起国内外的价格差，张先生直言很心酸。

我们认为，首先企业必须在国内注册商标和申请专利，然后在海外注册一个商标，就可以独享国外的商标专利，不仅能够阻止其他同类商标使用者进入国外市场，能够为商标拥有者提供坚实的法律保护。

商标专利既是对自己的保护，又是一种价值转为金钱的工具。正确注册和使用国外商标专利，为企业创造更多里利润。如果我们的商标专利被他人抢注、申请，那么我们就要承受不必要的损失。

所以，拥有了国内商标专利，就一定要有长远眼光，尽早注册国外商标专利，不然很可能是要被抢注的。即使在海外注册一个商标专利我们暂不使用，但为了将来的长远和远大我们还是尽早考虑比较好，所谓未雨绸缪才能防患于未然。

此外，中国企业还可以在国外直接注册一家公司，这样即可以利用海外注册公司做企业国际化的跳板最终实现拓展全球市场，还可以享受低税的优惠。