宁夏贺兰山葡萄酒业的隐忧——紫色品牌有几多？

在宁夏银川广袤的平原上，矗立着赫赫有名的贺兰山，而其东麓地区处于银川平原西部边缘。贺兰山屏障于西，黄河流经其东，形成了“山河相拥，山川夹廊”的独特地理环境，并由此诞生了新丝绸之路上的葡萄长廊。

在迅速发展起来的中国葡萄酒产区中，宁夏如同一匹黑马，遥遥领先且冲劲十足。作为宁夏的代表性产区，“贺兰山东麓”的名字近年来不断出现在葡萄酒专业人士的视野中：二零零三年贺兰山东麓成为继河北昌黎、山东烟台之后第三个获得“葡萄酒国家地理标志保护产品”保护区认证。

就是这样一块醉人热土，一时间诞生在贺兰山东麓的酒厂酒庄无数，但大都没有什么知名度，甚至连自己的品牌也没有。一个没有身份的产品终归是走不出去，也走不长远的。

在宁夏贺兰东麓葡萄长廊里，品牌屈指可数，而且局限于宁夏，比如银色高地、西夏王，不要说闻名世界，连中国也没有闻名。“名牌”最重要的是带来一种信任感，消费者能够信得过，品质有保障。单纯依赖地域性效应生存的企业无疑是危险的，因为一旦有地域品牌危机时，企业一定会被牵连，所以地域名牌下的企业一定要在市场中打造自己的品牌，独立于地域名牌之中，才有安全系数。像法国拉菲红酒，闻名于世，但“拉菲”必定是独立于地域名牌中的金字招牌。
　　如果要成为知名企业，必须要意识到，地域品牌会带来利益，也暗藏危机。企业既要学会使用地域名牌带来的品牌效应，又要在地域名牌之中做到独一无二。只有创立自己的名牌，才能将企业推广至全国，乃至全世界。宁夏贺兰山葡萄酒想要走向世界，必须拥有自己独立的“紫色品牌”。