北京娃哈哈偷水事件引发商标授权弊端

娃哈哈针对北京娃哈哈京城桶装水有限公司回拨水表、逃百万水费事件做出的回应，再度引发了业内人士对桶装水企业商标授权模式及背后存在隐患的关注。据了解，商标授权是多家品牌企业生产桶装水的常用方式之一，由于被授权企业要向商标授权方支付权利金，只好在产品上压低成本，因此在桶装水行业，产品质量及运营管理不规范的问题频出，这也折射出商标授权方对监管的忽视。

目前在国内桶装水市场，企业生产桶装水的方式有两种：一为商标授权，即把商标的使用权卖给生产企业、供应商收取权利金，不参与桶装水的直接生产及销售；二为联合经营，即供应商在没有掌握水源的地区，与当地企业展开合作，生产产品。据娃哈哈介绍，目前该企业授权经营娃哈哈桶装水的企业产量占娃哈哈整体桶装水产量的一半左右。

目前，桶装水生产及配送具有地域限制性，若企业想在大范围内通过自建工厂来完成覆盖，成本高且难度大，而相对于此，将商标授权给其他生产企业的做法，既能保证赚取商标授权的钱，也能达到将自身品牌产品快速、大面积铺开的目的，何乐而不为。

不过，对于商标授权的权利金各方说法不一。有企业人士透露，授权单位会按照该使用方销售额的百分比收取权利金，而另有业内人士表示，部分企业按年限收取，收费额度不一。

由于商标使用方向商标授权企业缴纳权利金的同时还要保证企业盈利，只好在产品上压低成本，北京娃哈哈京城桶装水有限公司偷水费、汇源商标授权方出现菌落总数超标的问题都源于此。在此过程中，商标授权公司的监管和监督就显得尤为重要，很多企业恰恰就会在此环节疏忽，从而埋下炸弹。

正常情况下，商标授权公司会制定对被授权公司的监管规定，例如有的企业在选择商标授权企业时会对生产资质进行考察，并且会按照自身的生产标准对厂家进行整改，根据合作规模的不同收取几十万元到几百万元的保证金。在后期监管阶段，除安排驻厂工作人员进行监督外，还会对授权企业的生产环节进行不定期检查。

虽然有规定，但是执不执行、执行是否到位都存在不确定性，而商标授权企业需要注意的是，一旦商标使用方出现问题，最后受伤的还是商标的拥有者，因此切记不能因为赚小钱而伤害了大品牌。